Les Binet och Peter Field förklarar hur marknadsföring fungerar utifrån ett vetenskapligt perspektiv. Med data från 1000-tals kampanjer vet vi idag hur man bygger långsiktig lönsamhet. Vi vet hur balansen ska vara mellan det långsiktiga byggnationen av våra varumärken och det kortsiktiga aktiveringen som syftar till att skörda nu och öka säljet i närtid. Vår tids viktigaste studier redogörs under närmare två timmar och ligger idag till grund för en omsvängning på marknadsavdelningarna på världens största bolag. Ett måste för alla som arbetar med marknadsföring.