{"id":2259,"date":"2026-01-09T11:28:00","date_gmt":"2026-01-09T10:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/gratistidning.com.hemsida.eu\/business\/blog\/2026\/01\/09\/nya-eu-regler-skarper-kraven-pa-offentlig-annonsering\/"},"modified":"2026-01-09T11:28:00","modified_gmt":"2026-01-09T10:28:00","slug":"nya-eu-regler-skarper-kraven-pa-offentlig-annonsering","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gratistidning.com\/business\/blog\/2026\/01\/09\/nya-eu-regler-skarper-kraven-pa-offentlig-annonsering\/","title":{"rendered":"Nya EU-regler sk\u00e4rper kraven p\u00e5 offentlig annonsering"},"content":{"rendered":"
\n
<\/a><\/div>\n

Den lokala gratistidningen n\u00e5r inv\u00e5nare brett och utan krav p\u00e5 inloggning \u2013 en viktig f\u00f6ruts\u00e4ttning n\u00e4r offentligt finansierad information ska vara tillg\u00e4nglig f\u00f6r alla.<\/em><\/p>\n

EU:s nya medief\u00f6rordning (EMFA-European Media Freedom Act<\/em>), inneb\u00e4r nya krav p\u00e5 hur kommuner, regioner och offentligt finansierade projekt f\u00e5r annonsera. Artikel 25 st\u00e4ller krav p\u00e5 transparens, sakliga urvalskriterier och dokumentation av mediek\u00f6p. F\u00f6r m\u00e5nga offentliga akt\u00f6rer inneb\u00e4r det att nuvarande arbetss\u00e4tt beh\u00f6ver ses \u00f6ver.<\/h4>\n

EMFA artikel 25 g\u00e4ller all annonsering som finansieras med offentliga medel. Det omfattar kommuner, regioner, EU-projekt och \u00e4ven upphandlade kommunikations- och mediabyr\u00e5er. Val av mediekanaler ska bygga p\u00e5 \u00f6ppna, f\u00f6rutbest\u00e4mda och icke-diskriminerande kriterier \u2013 och kunna motiveras och redovisas i efterhand.<\/p>\n

Syftet med regelverket \u00e4r att st\u00e4rka transparensen, minska risken f\u00f6r otillb\u00f6rlig p\u00e5verkan och s\u00e4kerst\u00e4lla att offentlig information n\u00e5r inv\u00e5narna p\u00e5 ett likv\u00e4rdigt s\u00e4tt.<\/p>\n

Egna kanaler r\u00e4cker inte ensamma<\/h4>\n

Den egna webbplatsen \u00e4r en central informationsyta, men uppfyller inte ensam kraven i EMFA artikel 25. Offentlig kommunikation ska kunna visa att informationen faktiskt n\u00e5r allm\u00e4nheten \u2013 inte enbart att den finns publicerad.<\/p>\n

EMFA utg\u00e5r fr\u00e5n mottagarperspektivet.<\/strong> Information ska spridas proportionerligt och vara tillg\u00e4nglig f\u00f6r hela befolkningen. D\u00e4rf\u00f6r beh\u00f6ver egna kanaler kompletteras med externa medier som har dokumenterad r\u00e4ckvidd och tydlig lokal t\u00e4ckning.<\/p>\n

Kanalval blir en styrningsfr\u00e5ga<\/h4>\n

Alla kanaler \u00e4r inte lika enkla att motivera ur ett EMFA-perspektiv. Kraven p\u00e5 sp\u00e5rbarhet, r\u00e4ckvidd och transparens g\u00f6r att valet av kanal i dag \u00e4r en del av regelefterlevnaden \u2013 inte bara en kommunikationsfr\u00e5ga.<\/p>\n

Detta g\u00e4ller oavsett om annonseringen sker internt eller via upphandlad byr\u00e5. Ansvaret kvarst\u00e5r hos den offentliga akt\u00f6ren.<\/p>\n

Lokala medier f\u00f6renklar efterlevnaden<\/h4>\n

Lokala etablerade medier uppfyller i praktiken flera av EMFA:s grundkrav redan fr\u00e5n start:<\/p>\n