{"id":10441,"date":"2025-03-10T07:36:22","date_gmt":"2025-03-10T06:36:22","guid":{"rendered":"https:\/\/gratistidning.com.hemsida.eu\/lulea\/?p=10441"},"modified":"2025-03-10T11:22:10","modified_gmt":"2025-03-10T10:22:10","slug":"nar-marknadsforingspengar-hamnar-pa-fel-plats-en-fraga-om-ekonomisk-sjalvstandighet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/blog\/2025\/03\/10\/nar-marknadsforingspengar-hamnar-pa-fel-plats-en-fraga-om-ekonomisk-sjalvstandighet\/","title":{"rendered":"N\u00e4r marknadsf\u00f6ringspengar hamnar p\u00e5 fel plats \u2013 en fr\u00e5ga om ekonomisk sj\u00e4lvst\u00e4ndighet"},"content":{"rendered":"<div class=\"td-paragraph-padding-0\">\n<h4>Ingen har v\u00e4l undg\u00e5tt att Donald Trump har intagit ovala rummet i Washington med buller och b\u00e5ng som nyvald president i USA. Det \u00e4r oroliga tider med krig och v\u00e4rlden r\u00f6r sig snabbt mot en allt mer protektionistisk era. USA inf\u00f6r tullar, EU svarar med mot\u00e5tg\u00e4rder och andra stora ekonomier g\u00f6r likadant. Global frihandel, som vi l\u00e4nge tagit f\u00f6r given, hotas av nya barri\u00e4rer och handelshinder. I det h\u00e4r sammanhanget m\u00e5ste vi i Sverige fundera \u00f6ver v\u00e5ra egna ekonomiska prioriteringar \u2013 och inte minst, var vi l\u00e4gger v\u00e5ra pengar n\u00e4r det g\u00e4ller marknadsf\u00f6ring och kommunikation.<\/h4>\n<p>Det \u00e4r ingen hemlighet att en ansenlig del av de marknadsf\u00f6ringspengar som svenska f\u00f6retag och organisationer spenderar p\u00e5 digital annonsering hamnar hos amerikanska techj\u00e4ttar som Meta (Facebook och Instagram) och Google. Denna utveckling har accelererat de senaste \u00e5ren, men det stora problemet \u00e4r att mycket av denna investering <strong>inte ger den effekt som m\u00e5nga hoppas p\u00e5<\/strong>. Algoritmer styr vad som syns, organiska r\u00e4ckvidden \u00e4r minimal och annonsbudgetar slukas upp utan att generera det lokala engagemang som f\u00f6retag och offentliga akt\u00f6rer beh\u00f6ver. Spridningen av desinformation och kriminella inslag p\u00e5 plattformarna f\u00f6rst\u00e4rker ytterligare problemen och trov\u00e4rdigheten.<\/p>\n<p>\u00c4n mer allvarligt \u00e4r det n\u00e4r <strong>kommuner och offentliga institutioner<\/strong> \u2013 som finansieras av skattemedel \u2013 v\u00e4ljer att l\u00e4gga sina pengar p\u00e5 dessa plattformar ist\u00e4llet f\u00f6r att anv\u00e4nda lokala och regionala medier. Lokala gratistidningar och nyhetssajter n\u00e5r en bred och relevant publik, med verifierbar spridning och en lokal f\u00f6rankring som algoritmerna hos sociala medier aldrig kan ers\u00e4tta. Men n\u00e4r marknadsf\u00f6ringsbudgeten slussas till amerikanska j\u00e4ttar ist\u00e4llet f\u00f6r att investeras i den lokala mediemarknaden, underminerar vi b\u00e5de v\u00e5r egen ekonomi och v\u00e5rt oberoende.<\/p>\n<p>En nyligen genomf\u00f6rd <strong>enk\u00e4t av Gratistidningarnas f\u00f6rening<\/strong> visar dessutom att en <strong>\u00f6verv\u00e4gande majoritet av kommunmedborgarna f\u00f6redrar att ta del av viktig samh\u00e4llsinformation via sin lokala gratistidning<\/strong>. Enligt resultaten vill \u00e5tta av tio svarande (80 procent) helst f\u00e5 denna typ av information via den lokala gratistidningen. Detta st\u00e5r i stark kontrast till sociala medier, som endast f\u00f6redras av cirka 30 procent av respondenterna. Trots detta forts\u00e4tter m\u00e5nga kommuner att anv\u00e4nda sociala medieplattformar framf\u00f6r lokala kanaler, vilket inte bara begr\u00e4nsar r\u00e4ckvidden utan ocks\u00e5 f\u00f6rsvagar den lokala journalistiken och det demokratiska samtalet.<\/p>\n<p>Det \u00e4r dags att t\u00e4nka om. I en tid d\u00e4r handelshinder v\u00e4xer och internationella relationer blir mer os\u00e4kra, borde vi vara mer medvetna om var v\u00e5ra pengar hamnar. Att anv\u00e4nda och d\u00e4rigenom st\u00f6dja lokala medier och kanaler \u00e4r inte bara en fr\u00e5ga om att n\u00e5 r\u00e4tt m\u00e5lgrupp \u2013 det \u00e4r en l\u00e5ngsiktig investering i en levande, stark och oberoende svensk ekonomi.<\/p>\n<p>Vi sj\u00e4lva lever tack och lov i en demokrati och d\u00e4rigenom \u00e4r det \u00f6ppet f\u00f6r kommunmedborgarna att sj\u00e4lva ta del av hur mycket v\u00e5ra kommuner v\u00e4ljer att l\u00e4gga p\u00e5 de amerikanska- eller kinesiska techj\u00e4ttarna \u2013 d\u00e5 det \u00e4r offentliga handlingar.<\/p>\n<\/div>\n<p><strong>\/\u00c5ke Tapani<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ingen har v\u00e4l undg\u00e5tt att Donald Trump har intagit ovala rummet i Washington med buller och b\u00e5ng som nyvald president i USA. Det \u00e4r oroliga tider med krig och v\u00e4rlden r\u00f6r sig snabbt mot en allt mer protektionistisk era. USA inf\u00f6r tullar, EU svarar med mot\u00e5tg\u00e4rder och andra stora ekonomier g\u00f6r likadant. Global frihandel, som [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":10442,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":{"0":"post-10441","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-kronikor"},"featured_image_src":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2025\/03\/businesskronika-aketapani.jpg","blog_images":{"medium":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2025\/03\/businesskronika-aketapani-300x174.jpg","large":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2025\/03\/businesskronika-aketapani.jpg"},"acf":[],"ams_acf":[],"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-05-13 01:09:43","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category","extraData":[]},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10441","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10441"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10441\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10453,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10441\/revisions\/10453"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10442"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10441"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10441"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10441"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}