Nu f\u00f6r\u00e4ndras spelplanen.<\/p>\n
Med European Media Freedom Act (EMFA)<\/strong> inf\u00f6r EU nya regler f\u00f6r hur offentliga annonseringsmedel ska anv\u00e4ndas. Artikel 25<\/strong> handlar om n\u00e5got s\u00e5 grundl\u00e4ggande som transparens. Offentliga akt\u00f6rer ska redovisa hur mycket pengar som l\u00e4ggs p\u00e5 annonsering, vilka medier som f\u00e5r uppdragen och hur f\u00f6rdelningen ser ut.<\/p>\n Det kan l\u00e5ta som en teknisk detalj i EU-lagstiftning. I praktiken \u00e4r det en ganska stor f\u00f6r\u00e4ndring.<\/p>\n F\u00f6r f\u00f6rsta g\u00e5ngen skapas en gemensam europeisk standard f\u00f6r hur offentliga annonseringspengar ska hanteras. M\u00e5let \u00e4r tydligt: minska risken f\u00f6r politisk styrning, st\u00e4rka mediernas oberoende och s\u00e4kerst\u00e4lla att skattepengar anv\u00e4nds p\u00e5 ett \u00f6ppet och r\u00e4ttvist s\u00e4tt.<\/p>\n F\u00f6r Sverige \u2013 och inte minst f\u00f6r regioner som Norrbotten<\/strong> \u2013 \u00e4r detta viktigare \u00e4n man kanske f\u00f6rst tror.<\/p>\n H\u00e4r uppe spelar lokala medier en avg\u00f6rande roll. De ber\u00e4ttar om f\u00f6retagen som v\u00e4xer, om investeringar i industrin, om bes\u00f6ksn\u00e4ring, handel och arbetsmarknad. De speglar ocks\u00e5 vardagen i kommunerna och skapar den lokala demokratiska infrastrukturen.<\/p>\n Men samtidigt \u00e4r mediemarknaden under stark f\u00f6r\u00e4ndring. Stora internationella plattformar tar en v\u00e4xande del av annonspengarna, ofta utan lokal n\u00e4rvaro eller redaktionellt ansvar. Det inneb\u00e4r att pengar som tidigare cirkulerade i den regionala ekonomin ist\u00e4llet hamnar l\u00e5ngt bort fr\u00e5n de samh\u00e4llen d\u00e4r kommunikationen egentligen ska n\u00e5 fram.<\/p>\n H\u00e4r blir EMFA artikel 25<\/strong> ett viktigt verktyg.<\/p>\n N\u00e4r offentliga akt\u00f6rer beh\u00f6ver redovisa hur annonseringsbudgetar anv\u00e4nds skapas ocks\u00e5 ett b\u00e4ttre underlag f\u00f6r diskussion. Vilka kanaler ger faktisk r\u00e4ckvidd lokalt? Var n\u00e5r man m\u00e4nniskor i hela regionen \u2013 inte bara i digitala filterbubblor? Och hur s\u00e4kerst\u00e4ller man att information n\u00e5r \u00e4ven dem som inte alltid finns p\u00e5 sociala medier?<\/p>\n F\u00f6r n\u00e4ringslivet i Norrbotten \u00e4r detta ocks\u00e5 relevant. En fungerande lokal mediemarknad \u00e4r en del av regionens infrastruktur \u2013 precis som v\u00e4gar, j\u00e4rnv\u00e4gar och energisystem. Utan stark lokal journalistik och effektiva regionala kommunikationskanaler blir det sv\u00e5rare att n\u00e5 ut med investeringar, rekrytering och samh\u00e4llsinformation.<\/p>\n Det \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r EMFA inte bara \u00e4r en mediefr\u00e5ga. Europa har tagit ett steg f\u00f6r att st\u00e4rka \u00f6ppenhet och konkurrens p\u00e5 mediemarknaden. Nu \u00e5terst\u00e5r det viktiga arbetet p\u00e5 nationell och regional niv\u00e5 \u2013 att faktiskt anv\u00e4nda lagstiftningen p\u00e5 det s\u00e4tt den \u00e4r t\u00e4nkt.<\/p>\n F\u00f6r Norrbotten, d\u00e4r utvecklingen just nu \u00e4r starkare \u00e4n p\u00e5 m\u00e5nga andra h\u00e5ll i Europa, \u00e4r det s\u00e4rskilt viktigt.<\/p>\n N\u00e4r miljardinvesteringar f\u00f6r\u00e4ndrar regionen m\u00e5ste ocks\u00e5 informationsfl\u00f6det fungera. Och d\u00e5 \u00e4r transparens kring hur offentliga kommunikationspengar anv\u00e4nds inte bara rimligt \u2013 det \u00e4r n\u00f6dv\u00e4ndigt.<\/p>\n EU har satt riktningen. Peder Gidlund, Norrbotten- och V\u00e4sterbotten Gratistidning<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Under m\u00e5nga \u00e5r har offentliga annonspengar r\u00f6rt sig i ett slags gr\u00e5zon. Kommuner, regioner och olika offentligt finansierade projekt har k\u00f6pt annonsering utan att det alltid varit tydligt hur besluten fattats, vilka medier som valts eller vilka resultat man faktiskt f\u00e5tt. Samtidigt har stora delar av budgetarna hamnat hos globala techplattformar d\u00e4r b\u00e5de insyn och […]<\/p>\n","protected":false},"author":119,"featured_media":9811,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-16434","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-kronikor"],"featured_image_src":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2024\/11\/kronika-pedergidlund-v2451.jpg","blog_images":{"medium":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2024\/11\/kronika-pedergidlund-v2451-300x147.jpg","large":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2024\/11\/kronika-pedergidlund-v2451.jpg"},"acf":[],"ams_acf":[],"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-06-23 00:48:10","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category","extraData":[]},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16434","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/users\/119"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16434"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16434\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16435,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16434\/revisions\/16435"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9811"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16434"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16434"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16434"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Det \u00e4r i grunden en demokrati- och n\u00e4ringslivsfr\u00e5ga<\/strong>.<\/p>\n
Nu \u00e4r det upp till oss att se till att den ocks\u00e5 g\u00f6r skillnad lokalt.<\/p>\n