{"id":16521,"date":"2026-03-28T09:18:16","date_gmt":"2026-03-28T08:18:16","guid":{"rendered":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/?p=16521"},"modified":"2026-03-28T09:19:41","modified_gmt":"2026-03-28T08:19:41","slug":"ntm-lamnar-orvesto-vacker-fragor-om-transparens-och-rackvidd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/blog\/2026\/03\/28\/ntm-lamnar-orvesto-vacker-fragor-om-transparens-och-rackvidd\/","title":{"rendered":"NTM l\u00e4mnar Orvesto \u2013 v\u00e4cker fr\u00e5gor om transparens och r\u00e4ckvidd"},"content":{"rendered":"

NTM:s titlar i Norr- och V\u00e4sterbotten \u2013 d\u00e4ribland NSD, Norrbottens-Kuriren, Pite\u00e5-Tidningen och Norran \u2013 omfattas av beslutet att l\u00e4mna Orvesto.<\/em><\/p>\n

En av Sveriges st\u00f6rsta regionala mediekoncerner, NTM (Norrk\u00f6pings Tidningar Media), har valt att l\u00e4mna Orvesto \u2013 den branschgemensamma r\u00e4ckviddsunders\u00f6kningen som l\u00e4nge fungerat som valuta f\u00f6r j\u00e4mf\u00f6relser inom svensk media.<\/h4>\n

Orvesto, som drivs av Kantar Media, anv\u00e4nds av annons\u00f6rer, byr\u00e5er och mediehus f\u00f6r att m\u00e4ta och j\u00e4mf\u00f6ra r\u00e4ckvidd i b\u00e5de print och digitala kanaler. N\u00e4r en stor akt\u00f6r som NTM nu kliver av inneb\u00e4r det att deras titlar inte l\u00e4ngre kommer att finnas med i de officiella r\u00e4ckviddssiffrorna.<\/p>\n

Beslutet v\u00e4cker fr\u00e5gor kring transparens och j\u00e4mf\u00f6rbarhet p\u00e5 marknaden. F\u00f6r annons\u00f6rer blir det sv\u00e5rare att g\u00f6ra objektiva bed\u00f6mningar mellan olika mediekanaler n\u00e4r en betydande akt\u00f6r st\u00e5r utanf\u00f6r den gemensamma m\u00e4tvalutan.<\/p>\n

Samtidigt menar NTM att beslutet inte handlar om ekonomi. Lina Hedenstr\u00f6m, aff\u00e4rsomr\u00e5deschef inom koncernen, pekar i st\u00e4llet p\u00e5 brister i de digitala m\u00e4tningarna:<\/p>\n

\u2013 Det har funnits exempel som har varit helt fel och j\u00e4mf\u00f6rt med v\u00e5r egen data s\u00e5 ser vi att det inte st\u00e4mmer helt enkelt, s\u00e4ger Lina Hedenstr\u00f6m till sajten Dagens Media.<\/p>\n

Hon understryker att kostnaden inte varit avg\u00f6rande, utan att det fr\u00e4mst handlar om tillf\u00f6rlitligheten i m\u00e4tningarna.<\/p>\n

Helena Bod\u00e9n, aff\u00e4rsomr\u00e5deschef p\u00e5 Sifo, reagerar negativt p\u00e5 beskedet:<\/p>\n

\u2013 Vi tycker det \u00e4r j\u00e4ttetr\u00e5kigt s\u00e5 klart, och vi vill v\u00e4ldigt g\u00e4rna att de kommer tillbaka. Branschen b\u00f6rjar visa sina transparenta siffror i st\u00f6rre utstr\u00e4ckning och dagspressen har alltid varit b\u00e4st i klassen, s\u00e5 det \u00e4r j\u00e4ttetr\u00e5kigt, s\u00e4ger hon till Dagens Media.<\/p>\n

K\u00e4lla: Orvesto, Dagens Media<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

NTM:s titlar i Norr- och V\u00e4sterbotten \u2013 d\u00e4ribland NSD, Norrbottens-Kuriren, Pite\u00e5-Tidningen och Norran \u2013 omfattas av beslutet att l\u00e4mna Orvesto. En av Sveriges st\u00f6rsta regionala mediekoncerner, NTM (Norrk\u00f6pings Tidningar Media), har valt att l\u00e4mna Orvesto \u2013 den branschgemensamma r\u00e4ckviddsunders\u00f6kningen som l\u00e4nge fungerat som valuta f\u00f6r j\u00e4mf\u00f6relser inom svensk media. Orvesto, som drivs av Kantar Media, […]<\/p>\n","protected":false},"author":119,"featured_media":16522,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[14],"tags":[],"class_list":["post-16521","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-naringsliv"],"featured_image_src":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/03\/news-ntm-orvesto-1024x597.jpg","blog_images":{"medium":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/03\/news-ntm-orvesto-300x175.jpg","large":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/03\/news-ntm-orvesto-1024x597.jpg"},"acf":[],"ams_acf":[],"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-07-14 00:33:43","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category","extraData":[]},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16521","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/users\/119"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16521"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16521\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16524,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16521\/revisions\/16524"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16522"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16521"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16521"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16521"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}