{"id":17140,"date":"2026-04-18T15:18:08","date_gmt":"2026-04-18T13:18:08","guid":{"rendered":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/?p=17140"},"modified":"2026-04-18T16:42:10","modified_gmt":"2026-04-18T14:42:10","slug":"emfa-artikel-25-styr-om-miljarderna-fran-globala-plattformar-till-lokala-medier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/blog\/2026\/04\/18\/emfa-artikel-25-styr-om-miljarderna-fran-globala-plattformar-till-lokala-medier\/","title":{"rendered":"EMFA Artikel 25 styr om miljarderna \u2013 fr\u00e5n globala plattformar till lokala medier"},"content":{"rendered":"

Skattemedel i r\u00f6relse \u2013 med EU:s nya regler i EMFA artikel 25 styrs offentlig annonsering bort fr\u00e5n sociala medier och mot lokala medier med tydlig r\u00e4ckvidd, transparens och ansvar.<\/em><\/p>\n

EU:s nya medielagstiftning f\u00f6r\u00e4ndrar spelplanen f\u00f6r offentlig annonsering. N\u00e4r transparens och objektiva kriterier blir krav, \u00f6kar trycket p\u00e5 kommuner, regioner och statliga akt\u00f6rer att v\u00e4lja lokala medier framf\u00f6r globala sociala plattformar. Den 8 augusti 2025 tr\u00e4dde centrala delar av European Media Freedom Act<\/span><\/span> (EMFA) i kraft. I fokus st\u00e5r artikel 25 \u2013 en best\u00e4mmelse som i praktiken ritar om kartan f\u00f6r hur offentliga annonsbudgetar f\u00e5r anv\u00e4ndas.<\/h4>\n

Samtidigt har regeringen pekat ut Mediamyndigheten<\/span><\/span> som ansvarig myndighet f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla att reglerna om transparens efterlevs i Sverige. Det inneb\u00e4r att myndigheten f\u00e5r en central roll i att f\u00f6lja upp, granska och skapa struktur kring hur offentliga akt\u00f6rer redovisar sina annonsinvesteringar.<\/p>\n

Kravet \u00e4r tydligt: all offentlig annonsering ska baseras p\u00e5 \u00f6ppna, objektiva och icke-diskriminerande kriterier. Dessutom ska varje myndighet, kommun och region \u00e5rligen redovisa hur pengarna har f\u00f6rdelats \u2013 och till vilka medier.<\/p>\n

Sociala medier tappar mark<\/h3>\n

Under m\u00e5nga \u00e5r har en stor del av offentliga annonsbudgetar styrts mot globala plattformar som Meta Platforms<\/span><\/span> och TikTok<\/span><\/span>. Men EMFA st\u00e4ller helt nya krav. Det r\u00e4cker inte l\u00e4ngre att h\u00e4vda att \u201cvi n\u00e5r v\u00e5r m\u00e5lgrupp\u201d \u2013 det ska ocks\u00e5 g\u00e5 att visa hur<\/em> och varf\u00f6r<\/em> valet av kanal gjorts.<\/p>\n

H\u00e4r uppst\u00e5r en utmaning f\u00f6r sociala medier:<\/p>\n

    \n
  • Begr\u00e4nsad insyn i faktisk lokal r\u00e4ckvidd<\/li>\n
  • Sv\u00e5righeter att verifiera exponering p\u00e5 geografisk niv\u00e5<\/li>\n
  • Brist p\u00e5 transparens kring algoritmer och annonsleveranser<\/li>\n<\/ul>\n

    Detta g\u00f6r att m\u00e5nga offentliga akt\u00f6rer nu ser \u00f6ver sina strategier \u2013 inte minst i ljuset av att Mediamyndigheten<\/span><\/span> kommer att f\u00f6lja upp efterlevnaden.<\/p>\n

    Medierna m\u00e5ste ocks\u00e5 anpassa sig<\/h4>\n

    EMFA st\u00e4ller inte bara krav p\u00e5 annons\u00f6rer \u2013 \u00e4ven medier omfattas av \u00f6kade krav p\u00e5 dokumentation och rapportering. F\u00f6r att kunna ta del av offentliga annonsbudgetar beh\u00f6ver medier kunna visa upp tydlig data kring r\u00e4ckvidd, distribution och effekt, samt bidra till den \u00e5rliga redovisningen.<\/p>\n

    Norrbotten- och V\u00e4sterbotten Gratistidning har redan st\u00e4llt om sina system och arbetss\u00e4tt.<\/p>\n

    \u2013 Vi har f\u00f6ljt vart utvecklingen var p\u00e5 v\u00e4g och har d\u00e4rf\u00f6r st\u00e4llt om i god tid. Genom att implementera v\u00e5rt egenutvecklade tidningssystem Magnetic med EMFA-anpassad rapportering kan vi idag leverera den transparens som kr\u00e4vs. Att tidningarna delas ut till alla hush\u00e5ll och det \u00e4r gratis g\u00f6r oss v\u00e4l l\u00e4mpade f\u00f6r offentlig information och myndighetskommunikation. Det g\u00f6r att offentliga annons\u00f6rer kan k\u00e4nna sig trygga i sina val, s\u00e4ger Peder Gidlund ansvarig utgivare<\/span><\/span>.<\/p>\n

    Fr\u00e5n \u201cbilligt klick\u201d till samh\u00e4llsansvar<\/h4>\n

    F\u00f6r\u00e4ndringen handlar inte bara om teknik och m\u00e4tning. EMFA markerar ocks\u00e5 ett skifte i synen p\u00e5 offentlig annonsering.<\/p>\n

    Ist\u00e4llet f\u00f6r att enbart jaga klick och kortsiktig r\u00e4ckvidd, ska skattemedel anv\u00e4ndas p\u00e5 ett s\u00e4tt som:<\/p>\n

      \n
    • S\u00e4kerst\u00e4ller att viktig information n\u00e5r hela befolkningen<\/li>\n
    • Bidrar till ett fungerande lokalt medielandskap<\/li>\n
    • Skapar insyn och ansvar i hur pengarna anv\u00e4nds<\/li>\n<\/ul>\n

      Det inneb\u00e4r i praktiken att varje annonsk\u00f6p blir en fr\u00e5ga om samh\u00e4llsansvar.<\/p>\n

      F\u00f6rflyttning fr\u00e5n Social medier till Lokala medier<\/h4>\n

      Konsekvensen \u00e4r tydlig: en successiv omf\u00f6rdelning av offentliga annonsbudgetar \u00e4r redan p\u00e5 g\u00e5ng. Lokala medier \u2013 inte minst gratistidningar med full hush\u00e5llst\u00e4ckning \u2013 st\u00e5r som tydliga vinnare.<\/p>\n

      F\u00f6r de globala techplattformarna inneb\u00e4r det motsatsen. Utan reell m\u00f6jlighet att leva upp till kraven p\u00e5 transparens och lokal redovisning riskerar de att tappa en betydande del av de offentliga annonsinvesteringarna.<\/p>\n

      EMFA \u00e4r d\u00e4rmed inte bara en lag \u2013 det \u00e4r en gamechanger f\u00f6r medierna inom EU och offentligt finansierade verksamheters kommunikation. Och i dess sp\u00e5r flyttas nu miljarderna \u2013 fr\u00e5n de globala techj\u00e4ttarna till lokalsamh\u00e4llet.<\/p>\n

      K\u00e4lla: EU<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Skattemedel i r\u00f6relse \u2013 med EU:s nya regler i EMFA artikel 25 styrs offentlig annonsering bort fr\u00e5n sociala medier och mot lokala medier med tydlig r\u00e4ckvidd, transparens och ansvar. EU:s nya medielagstiftning f\u00f6r\u00e4ndrar spelplanen f\u00f6r offentlig annonsering. N\u00e4r transparens och objektiva kriterier blir krav, \u00f6kar trycket p\u00e5 kommuner, regioner och statliga akt\u00f6rer att v\u00e4lja lokala […]<\/p>\n","protected":false},"author":119,"featured_media":17143,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[14],"tags":[],"class_list":{"0":"post-17140","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-naringsliv"},"featured_image_src":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/04\/news-emfa-some-lome-1024x683.png","blog_images":{"medium":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/04\/news-emfa-some-lome-300x200.png","large":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/04\/news-emfa-some-lome-1024x683.png"},"acf":[],"ams_acf":[],"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-04-25 18:07:25","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category","extraData":[]},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17140","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/users\/119"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17140"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17140\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17145,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17140\/revisions\/17145"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17143"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17140"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17140"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17140"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}