{"id":17888,"date":"2026-06-17T07:42:32","date_gmt":"2026-06-17T05:42:32","guid":{"rendered":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/?p=17888"},"modified":"2026-06-17T07:57:28","modified_gmt":"2026-06-17T05:57:28","slug":"offentlig-annonsering-blir-synlig-kommuner-borjar-redovisa-mediekop-oppet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/blog\/2026\/06\/17\/offentlig-annonsering-blir-synlig-kommuner-borjar-redovisa-mediekop-oppet\/","title":{"rendered":"Offentlig annonsering blir synlig \u2013 akt\u00f6rer b\u00f6rjar redovisa mediek\u00f6p \u00f6ppet"},"content":{"rendered":"

Den nya EU-lagen g\u00f6r det m\u00f6jligt att f\u00e5 en bild \u00f6ver hur skattepengar fr\u00e5n offentligt finansierade verksamheter f\u00f6rdelas mellan olika medietyper.<\/em><\/p>\n

Sedan EU:s mediefrihetsf\u00f6rordning EMFA Artikel 25 tr\u00e4dde i kraft den 8 augusti 2025 har offentliga akt\u00f6rer b\u00f6rjat redovisa hur skattemedel anv\u00e4nds f\u00f6r annonsering och kommunikation. Flera kommuner, regioner och myndigheter har redan publicerat sina f\u00f6rsta rapporter \u2013 n\u00e5got som ger b\u00e5de medborgare och mediebransch en helt ny insyn i hur offentliga annonsbudgetar f\u00f6rdelas.<\/h4>\n

Under m\u00e5nga \u00e5r har det varit sv\u00e5rt att f\u00e5 en samlad bild av hur offentliga akt\u00f6rer f\u00f6rdelar sina annons- och kommunikationsbudgetar mellan olika medier. Med inf\u00f6randet av EMFA artikel 25 f\u00f6r\u00e4ndras spelplanen.<\/p>\n

Regelverket inneb\u00e4r att offentliga myndigheter och organisationer \u00e5rligen ska redovisa sina utgifter f\u00f6r annonsering till Mediemyndigheten. Syftet \u00e4r att st\u00e4rka transparensen och s\u00e4kerst\u00e4lla att offentliga medel anv\u00e4nds p\u00e5 ett \u00f6ppet och r\u00e4ttvist s\u00e4tt.<\/p>\n

Nu b\u00f6rjar de f\u00f6rsta rapporterna publiceras runt om i Europa, och \u00e4ven i Sverige har flera kommuner och myndigheter l\u00e4mnat in eller offentliggjort uppgifter om sina mediek\u00f6p.<\/p>\n

F\u00f6r mediebranschen inneb\u00e4r det en m\u00f6jlighet att analysera hur offentliga informationskampanjer f\u00f6rdelas mellan olika kanaler. Traditionella medier, digitala plattformar, sociala medier, radio och tv omfattas alla av redovisningen.<\/p>\n

\u2013 Det h\u00e4r \u00e4r en av de st\u00f6rsta f\u00f6r\u00e4ndringarna p\u00e5 m\u00e5nga \u00e5r n\u00e4r det g\u00e4ller insyn i offentlig annonsering. F\u00f6r f\u00f6rsta g\u00e5ngen kan medborgare, medier och beslutsfattare f\u00e5 en tydligare bild av hur skattemedel anv\u00e4nds f\u00f6r att n\u00e5 ut med information, s\u00e4ger flera branschf\u00f6retr\u00e4dare.<\/p>\n

De \u00e5rliga redovisningarna v\u00e4ntas ocks\u00e5 bli ett viktigt underlag f\u00f6r diskussionen om lokal journalistik och mediem\u00e5ngfald. M\u00e5nga mindre lokala medier har l\u00e4nge efterfr\u00e5gat st\u00f6rre \u00f6ppenhet kring hur offentliga annonsbudgetar f\u00f6rdelas.<\/p>\n

I takt med att fler rapporter publiceras kommer det att bli m\u00f6jligt att j\u00e4mf\u00f6ra olika kommuner, regioner och myndigheter. Fr\u00e5gor som vilka medier som anv\u00e4nds, hur stora belopp som k\u00f6ps f\u00f6r och hur stor andel som g\u00e5r till lokala respektive globala plattformar kan nu granskas p\u00e5 ett helt annat s\u00e4tt \u00e4n tidigare.<\/p>\n

F\u00f6r medborgarna inneb\u00e4r f\u00f6r\u00e4ndringen \u00f6kad insyn. F\u00f6r mediebranschen kan den bli ett verktyg f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla att offentliga informationsinsatser n\u00e5r hela befolkningen genom en m\u00e5ngfald av kanaler.<\/p>\n

Faktaruta: EMFA artikel 25<\/h3>\n
    \n
  • EMFA st\u00e5r f\u00f6r European Media Freedom Act.<\/li>\n
  • Artikel 25 handlar om transparens kring offentlig annonsering.<\/li>\n
  • Offentlig annonsering ska f\u00f6rdelas enligt\u00a0objektiva och sakliga kriterier <\/strong>(geografisk och spr\u00e5klig t\u00e4ckning, r\u00e4ckvidd i omr\u00e5det, kostnadseffektivt, n\u00e5 hela befolkningen inte bara aktiva anv\u00e4ndare)<\/li>\n
  • Urvalet av medier ska vara\u00a0m\u00f6jligt att redovisa och motivera<\/strong><\/li>\n
  • Myndigheter, regioner och kommuner ska redovisa sina annonsutgifter.<\/li>\n
  • Syftet \u00e4r att st\u00e4rka \u00f6ppenhet, mediem\u00e5ngfald och f\u00f6rtroende.<\/li>\n
  • Redovisningarna rapporteras i Sverige till Myndigheten f\u00f6r press, radio och tv<\/span><\/span>.<\/li>\n<\/ul>\n
    \"\"
    Exempel p\u00e5 EMFA Artikel 25 rapportering – Lapplands L\u00e4rcentras webbplats.<\/figcaption><\/figure>\n

    K\u00e4lla: Mediemyndigheten<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Den nya EU-lagen g\u00f6r det m\u00f6jligt att f\u00e5 en bild \u00f6ver hur skattepengar fr\u00e5n offentligt finansierade verksamheter f\u00f6rdelas mellan olika medietyper. Sedan EU:s mediefrihetsf\u00f6rordning EMFA Artikel 25 tr\u00e4dde i kraft den 8 augusti 2025 har offentliga akt\u00f6rer b\u00f6rjat redovisa hur skattemedel anv\u00e4nds f\u00f6r annonsering och kommunikation. Flera kommuner, regioner och myndigheter har redan publicerat sina […]<\/p>\n","protected":false},"author":119,"featured_media":17891,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-17888","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-allmant"],"featured_image_src":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/06\/news-medier-1024x683.png","blog_images":{"medium":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/06\/news-medier-300x200.png","large":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/06\/news-medier-1024x683.png"},"acf":[],"ams_acf":[],"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-06-24 10:58:06","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category","extraData":[]},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17888","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/users\/119"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17888"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17888\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17897,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17888\/revisions\/17897"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17891"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17888"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17888"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/lulea\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17888"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}