Upplagekurvorna för morgontidningarna i Norrbotten, som ägs av Norrköpings Tidningar, pekar allt snabbare nedåt. Upplagan för den utdelade printupplagan för Piteå-Tidningen är nere i 6 900 ex. vilket är en minskning med 1 100 ex. från ifjol.
Dagstidningarnas printupplagor har minskat drastiskt de senaste åren. Under 2023 fortsätter trenden och när tidningsstatistiken presenterades i mitten av mars visar det på ett tokras för dagstidningarna. I Norrbotten minskar morgontidningen Piteå-Tidningen med 1 100 ex (-14%) i den utdelade printupplagan (exkl. digital och friex) i Tidningsstatistiks (TS) senaste upplagemätning gällande 2023.
Intresset för att prenumerera på dagstidningar har stadigt minskat under flera år. Under 2023 har tappet varit betydligt större än tidigare och morgontidningarna i länet är inget undantag utan man tappar stort i sin printupplaga, det visar siffror från Tidningsstatistik. Det ökade tappet kan tillskrivas att hushållen ser över sina kostnader och prioriterar bort prenumerationer på tidningar och streamingtjänster.
I TS statistik där även den digitala upplagan är inräknad har Piteå-Tidningen idag en upplaga på 12 000 ex. Siffrorna för printupplagan (digitala och friex exkluderad) är för Piteå-Tidningen 6 900 ex. Det är framför allt de senaste 10 till 15 åren som raset hos dagstidningarna tagit fart. Motsvarande siffror för Piteå-Tidningen 2005 var 17 600 ex.
Gratistidningarna stärks
Norrköpings Tidningar som äger NSD, Kuriren och Piteå-Tidningen genomför stora förändringar och det är osäkert om och hur printupplagorna av dagstidningarna i Norrbotten lever kvar har tidigare vd:n Mats Enbohm flaggat för innan han bytte till Gota Media. Utöver vikande printupplagor har även presstödet gjorts om och de stora tidningshusen jobbar kraftigt med att ställa om sina affärsplattformer för att hantera kraftigt minskade bidrag från skattebetalarna.
Några som ser annorlunda på saken är de lokala gratistidningarna som känner medvind trots lågkonjunkturen
– Totalt har reklampengarna minskat, men annonsörer väljer gratistidningarna i högre utsträckning. Det visar att vi är ett tryggt val och på en lokal marknad så blir effekten av annonsering bra. Vi går mer och mer till att bli ett förstaval och inte något som man väljer bort i tuffare tider, snarare väljer annonsörerna bort annat. Men så hade det inte sett ut för 15–20 år sedan, då hade dagstidningen varit förstavalet, säger Peder Gidlund ägare på Norrbotten Gratistidning som finns i olika editioner runt om i länet.
– Många annonsörer och reklambyråer styr om sin marknadsföring från print och refererar till “tidningsdöden”. Det kan man förstå om man enbart har dagstidningarna i åtanke men den lokala gratistidningen finns kvar starkare än någonsin. Det får man inte glömma bort när man pratar om medieval och marknadsföring, menar Peder Gidlund.
Källa: Kantar SIFO
