Piteå bygger platsens identitet med berättelser och känslor

Piteå kommun satsar på berättelser som bygger stolthet och väcker nyfikenhet. Genom Piteå Stories, nya webbplatser, en ny film om Piteå och en sommarkampanj med utvalda influensers vill kommunen stärka platsvarumärket och locka både dagens och framtidens invånare, besökare och företag.

Piteå kommun har de senaste åren tagit flera steg för att stärka bilden av Piteå som en attraktiv plats att bo, leva och verka på. Med utgångspunkt i Vision 2050 – Piteå, Sveriges bästa plats att bo på – har arbetet med att stärka platsvarumärket intensifierats. Bakgrunden är ett långsiktigt behov av att attrahera nya invånare, kompetens, företag och investeringar i en tid då många kommuner påverkas av demografiska utmaningar.

– Många kommuner står inför samma utmaningar när det gäller inflyttning och kompetensförsörjning. Därför behöver vi synas i många olika sammanhang för att fler ska känna till möjligheterna som finns här och vad som gör just Piteå till en attraktiv plats att bo och verka i. Och för att lyckas måste vi ha mod och våga lite mer än tidigare, säger Marie Lindgren Berglund, kommunikationschef på Piteå kommun.

Utifrån en ny varumärkesstrategi har Piteå kommun satsar på en rad kommunikationsinsatser för att rikta fler blickar mot Piteå och väcka stolthet hos piteborna. Som en del av satsningen har kommunen arbetat fram en ny visuell identitet, där både logotypen och formspråket är mer dynamiska och kaxiga – allt för att sticka ut i mängden och attrahera fler. I den nya formen har också kommunen och platsen Piteå kommit närmare varandra för att de båda varumärkena ska kunna dra nytta av men också stärka varandra.

Piteå Stories – ett koncept som växer

Under de senaste åren har också flera nya kommunikationskanaler lanserats. Hösten 2024 lanserade konceptet Piteå Stories som utformats tillsammans med Piteå kommuns strategiska kommunikationsbyrå Oh My. På en egen webbplats och egna sociala kanaler synliggörs människorna, företagen och initiativen som bidrar till utvecklingen av kommunen. Idag har konceptet byggts på med podden Piteå Stories och i början av sommaren lanserades magasinet Piteå Stories som placerats ut på utvalda platser.

– Vi kom gemensamt fram till att en stark platsidentitet byggs av människorna som lever där, inte av floskler. I konceptet Piteå Stories berättar invånarna själva varför de väljer Piteå, det bygger genuint förtroende och igenkänning. Konceptet är väl etablerat, uppskattat och utvecklingsbart – som med podden och det nya magasinet. Vi vill att alla pitebor ska känna stolthet och bli ambassadörer för sin hemort, säger Mats Långström, varumärkesstrateg på Oh My.

I mitten av juni lanserades dessutom den helt nya webbplatsen visitpitea.se som på ett attraktivt och tillgängligt sätt inspirerar och informerar om Piteås utbud och upplevelser – för den internationella och nationella besökaren likväl som regionens invånare och pitebor. Även pitea.se, Piteå kommuns webbplats, görs om och lanseras i höst.

Humor och kontraster i ny film om platsen Piteå

Ytterligare två pusselbitar är arbetet med att uppdatera kommunens bildbank och den nya filmen om platsen Piteå: Piteå – Easy to Love, Impossible to Explain som är framtagen i nära samarbete med kommunikationsbyrån Yours. Filmen ska fånga den känsla som många förknippar med Piteå och kommer att användas i många olika sammanhang – både av kommunen men förhoppningsvis också av andra aktörer som verkar i Piteå.

– Vi har haft ett nära samarbete för att hitta och förmedla känslan av Piteå. Filmen ska ge igenkänning för dem som bor här och samtidigt väcka nyfikenhet hos människor som ännu inte upplevt platsen, säger Tobias Öström, projektledare på Yours.

Under sommaren fortsätter arbetet med att synliggöra Piteå genom en ny sommarkampanj, där man utöver traditionell annonsering valt att samarbeta med ett antal profiler och innehållsskapare som får uppleva och berätta om Piteå i sina egna kanaler. Genom deras berättelser kan Piteå visas upp på ett mer personligt sätt och skapa dialog med målgrupper som är svåra att nå genom traditionell marknadsföring.

Satsningarna är en del av ett långsiktigt arbete för att stärka Piteås attraktivitet, öka kännedomen om kommunen och bidra till framtida inflyttning och tillväxt likväl som att stärka Piteå som resmål.

– Det känns jättekul, mycket nytt som skapar ringar på vattnet och nya idéer att gå vidare med. Vi har fått positiva omdömen både från Piteås företagare, pitebor och även besökare och samarbetspartners i regionen om den resa vi gör. Vi är tacksamma för det nära samarbete vi har med våra kommunikationsbyråer. Vi vet vad vi vill förmedla och vi vill göra det tillsammans med dem, säger kommunikationschefen Marie Lindgren Berglund.