{"id":4942,"date":"2026-09-11T07:37:00","date_gmt":"2026-09-11T05:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/gratistidning.com\/umea\/blog\/2026\/09\/11\/fyra-manader-efter-avancemanget-bjorkloven\/"},"modified":"2026-09-11T07:37:00","modified_gmt":"2026-09-11T05:37:00","slug":"fyra-manader-efter-avancemanget-bjorkloven","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gratistidning.com\/umea\/blog\/2026\/09\/11\/fyra-manader-efter-avancemanget-bjorkloven\/","title":{"rendered":"Fyra m\u00e5nader efter avancemanget | Bj\u00f6rkl\u00f6ven"},"content":{"rendered":"
\n

Karlskoga, 22 april 2026. En l\u00e5ng s\u00e4song g\u00e5r mot
\nsitt slut. Det sista kapitlet ska skrivas. N\u00e4r slutsignalen ljuder och
\nsupportrarnas jubel tar \u00f6ver arenarummet \u00e4r det inte bara slutet p\u00e5 en 25 \u00e5r
\nl\u00e5ng v\u00e4ntan. I samma sekund blir Bj\u00f6rkl\u00f6ven en SHL-klubb \u2013 med allt vad det
\ninneb\u00e4r av m\u00f6jligheter, f\u00f6rv\u00e4ntningar och nya krav.<\/strong> <\/p>\n

Drygt fyra m\u00e5nader har g\u00e5tt sedan den d\u00e4r
\nkv\u00e4llen. Bakom kulisserna har arbetet p\u00e5g\u00e5tt i h\u00f6gt tempo \u2013 med allt fr\u00e5n
\narenaanpassningar och organisationsf\u00f6r\u00e4ndringar till partnerf\u00f6rs\u00e4ljning,
\nbiljetter och f\u00f6rberedelser inf\u00f6r en helt ny vardag. <\/p>\n

Bj\u00f6rkl\u00f6vens vd Andreas Dunder ber\u00e4ttar om
\nm\u00e5naderna efter avancemanget och arbetet med att bygga en organisation som ska
\nvara redo f\u00f6r SHL \u2013 inte bara den h\u00e4r s\u00e4songen, utan p\u00e5 l\u00e5ng sikt. <\/p>\n

Vad h\u00e4nde
\negentligen direkt efter avancemanget?<\/strong> <\/p>\n

\u2013 F\u00f6rst handlade det om att s\u00e4tta sig in i SHL
\noch f\u00f6rst\u00e5 vad som f\u00f6rv\u00e4ntas av oss som klubb. \u00c4ven om sporten \u00e4r densamma
\nfinns det nya arbetss\u00e4tt, system och krav, och v\u00e4ldigt mycket information att
\nta till sig p\u00e5 kort tid. <\/p>\n

Den l\u00e5nga s\u00e4songen innebar samtidigt att
\nBj\u00f6rkl\u00f6ven fick b\u00f6rja arbetet inf\u00f6r den kommande s\u00e4songen senare \u00e4n m\u00e5nga av
\nsina nya konkurrenter. <\/p>\n

\u2013 N\u00e4r man spelar s\u00e5 l\u00e4nge som vi gjorde hamnar
\nman automatiskt lite p\u00e5 efterk\u00e4lken. Det g\u00e4ller inte bara spelarrekryteringen.
\nDet p\u00e5verkar partnerf\u00f6rs\u00e4ljning, marknadsarbete, biljettf\u00f6rs\u00e4ljning och
\negentligen hela planeringen. Det har varit intensiva m\u00e5nader, men samtidigt har
\nvi hunnit med v\u00e4ldigt mycket. <\/p>\n

En stor del av
\narbetet har handlat om Visionite Arena. Hur har det g\u00e5tt?<\/strong> <\/p>\n

\u2013 N\u00e4r det g\u00e4ller f\u00f6r\u00e4ndringarna i arenan ligger
\nvi enligt plan. D\u00e4r m\u00e5ste jag verkligen lyfta kommunen, som har varit v\u00e4ldigt
\nlyh\u00f6rd och haft en tydlig vilja att tillsammans med oss hitta bra l\u00f6sningar. <\/p>\n

\u2013 Sedan \u00e4r vi v\u00e4ldigt n\u00f6jda med den LED-sarg som
\nvi installerat under sommaren. Den f\u00f6rsta i Sverige. Det skapar en helt ny
\nupplevelse i arenan och ger v\u00e5ra partners m\u00f6jligheter att synas p\u00e5 ett s\u00e4tt som
\naldrig tidigare varit m\u00f6jligt. <\/p>\n

Visionite Arena har b\u00e5de praktiska och tekniska
\nbegr\u00e4nsningar n\u00e4r den ska anpassas till dagens krav och f\u00f6rv\u00e4ntningar p\u00e5 en arena. <\/p>\n

\u2013 Vi har f\u00f6rs\u00f6kt fokusera p\u00e5 m\u00f6jligheterna och p\u00e5
\nv\u00e4ldigt kort tid genomf\u00f6rt mycket som kommer att g\u00f6ra b\u00e5de arenan och
\nupplevelsen b\u00e4ttre. Samtidigt \u00e4r vi inte f\u00e4rdiga. Utvecklingen forts\u00e4tter under
\nh\u00f6sten och det finns ytterligare saker vi vill f\u00f6rb\u00e4ttra fram\u00f6ver. <\/p>\n

Ni har ocks\u00e5
\ngjort f\u00f6r\u00e4ndringar i organisationen. Vad \u00e4r tanken bakom dem?<\/strong> <\/p>\n

\u2013 Redan under v\u00e5ren p\u00e5b\u00f6rjade ledningsgruppen en
\n\u00f6versyn av v\u00e5ra interna strukturer utifr\u00e5n tv\u00e5 m\u00f6jliga scenarier:
\nHockeyallsvenskan eller SHL. N\u00e4r avancemanget var klart kunde vi g\u00e5 vidare med
\ndet arbetet och b\u00f6rja f\u00f6rst\u00e4rka organisationen. <\/p>\n

En av f\u00f6r\u00e4ndringarna inneb\u00e4r att det tidigare
\nmarknadsomr\u00e5det delas upp i tv\u00e5 delar med tydligare ansvarsomr\u00e5den. <\/p>\n

Michael Dahl\u00e9n blir kommersiell chef med fokus p\u00e5
\natt st\u00e4rka partnerskapen med klubbens f\u00f6retag och utveckla den kommersiella
\nportf\u00f6ljen. I omr\u00e5det ing\u00e5r \u00e4ven marknad och merchandise. <\/p>\n

Niclas Bornefjord blir kommunikationschef med
\nansvar f\u00f6r att st\u00e4rka klubbens kommunikation och utveckla arbetet med varum\u00e4rke
\noch CSR. D\u00e4r ing\u00e5r \u00e4ven att forts\u00e4tta utveckla den kommunikativa f\u00f6rs\u00e4ljningen
\ninom bland annat biljetter, abonnemang och medlemskap. <\/p>\n

\u2013 Med den h\u00e4r uppdelningen vill vi skapa
\ntydligare fokus och b\u00e4ttre f\u00f6ruts\u00e4ttningar f\u00f6r utveckling. Vi vill ocks\u00e5 f\u00e5 en
\n\u00e4nnu starkare koppling mellan v\u00e5r kommunikation, v\u00e5rt varum\u00e4rke och v\u00e5ra
\nkommersiella m\u00f6jligheter. <\/p>\n

Vilka
\nytterligare f\u00f6rst\u00e4rkningar har gjorts?<\/strong> <\/p>\n

\u2013 Alexandra Leong \u00e4r sedan n\u00e5gra veckor ny event-
\noch marknadsansvarig och Nathalie Lindroth b\u00f6rjar n\u00e4sta vecka som ny
\nkommunikat\u00f6r. Jonas Spolander g\u00e5r in i rollen som arrangemangsansvarig
\nsamtidigt som Marlon Edin f\u00e5r ett st\u00f6rre ansvar f\u00f6r kioskerna och arenashopen. <\/p>\n

\u00c4ven s\u00e4kerhetsorganisationen f\u00f6rst\u00e4rks. <\/p>\n

\u2013 Magdalena Sj\u00f6str\u00f6m har hittills kombinerat
\ns\u00e4kerhetsarbetet med sin roll som ekonom men kommer beh\u00f6va l\u00e4gga st\u00f6rre fokus kring
\nekonomifr\u00e5gorna. D\u00e4rf\u00f6r har vi rekryterat Jens Lundgren som ny s\u00e4kerhetschef. <\/p>\n

\u2013 Nu \u00e5terst\u00e5r egentligen bara att tills\u00e4tta en
\nadministrat\u00f6r. Det \u00e4r den sista pusselbiten i den f\u00f6rst\u00e4rkning av
\norganisationen som vi har planerat. <\/p>\n

Det \u00e4r
\nsamtidigt en relativt f\u00f6rsiktig ut\u00f6kning av organisationen. R\u00e4cker det f\u00f6r SHL?<\/strong> <\/p>\n

\u2013 Vi har medvetet valt att inte g\u00f6ra f\u00f6r stora
\nf\u00f6r\u00e4ndringar p\u00e5 en g\u00e5ng. Vi vill utvecklas och ta n\u00e4sta steg som klubb, men vi
\nvill g\u00f6ra det p\u00e5 ett h\u00e5llbart s\u00e4tt. <\/p>\n

Dunder beskriver en balans mellan att ta vara p\u00e5
\nkraften som finns kring klubben och att inte bygga en organisation som v\u00e4xer
\nsnabbare \u00e4n den klarar av. <\/p>\n

\u2013 Det \u00e4r l\u00e4tt att dras med n\u00e4r det finns en s\u00e5dan
\nenorm medvind och vilja runt f\u00f6reningen som det g\u00f6r just nu. D\u00e5 \u00e4r det ocks\u00e5
\nl\u00e4tt att springa lite f\u00f6r fort. Vi tror mer p\u00e5 att bygga steg f\u00f6r steg, se vad
\nsom fungerar och skapa en organisation som h\u00e5ller \u00f6ver tid. <\/p>\n

F\u00f6rst\u00e5r du dem
\nsom tycker att det borde h\u00e4nda mer?<\/strong> <\/p>\n

\u2013 Absolut. Jag har full f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r dem som
\nutifr\u00e5n k\u00e4nner att vi borde g\u00f6ra \u00e4nnu mer nu n\u00e4r intresset f\u00f6r Bj\u00f6rkl\u00f6ven \u00e4r s\u00e5
\nstort. P\u00e5 m\u00e5nga s\u00e4tt h\u00e5ller jag med. Vi hade ocks\u00e5 velat g\u00f6ra fler aktiviteter
\nkring laget, fler intervjuer och mer inneh\u00e5ll i v\u00e5ra kanaler. <\/p>\n

\u2013 Men arbetsbelastningen under de f\u00f6rsta
\nm\u00e5naderna har varit v\u00e4ldigt h\u00f6g och det har helt enkelt inte varit m\u00f6jligt att
\nhinna med allt samtidigt. <\/p>\n

Nu b\u00f6rjar f\u00f6ruts\u00e4ttningarna f\u00f6r\u00e4ndras. <\/p>\n

\u2013 Vi f\u00e5r in fler personer i organisationen
\nsamtidigt som den allra mest intensiva uppstartsperioden b\u00f6rjar plana ut. Det
\nkommer att ge oss helt andra m\u00f6jligheter fram\u00e5t. Det finns mycket vi vill
\nutveckla och vi hoppas att det kommer att m\u00e4rkas ocks\u00e5. <\/p>\n

Hur g\u00e5r
\npartnerf\u00f6rs\u00e4ljningen inf\u00f6r SHL-s\u00e4songen?<\/strong> <\/p>\n

\u2013 Den g\u00e5r enligt plan. Inf\u00f6r SHL-s\u00e4songen
\nskruvade vi upp budgeten och genomf\u00f6rde samtidigt en ordentlig uppdatering av
\nb\u00e5de v\u00e5rt kommersiella erbjudande och v\u00e5rt produktsortiment. <\/p>\n

Ombyggnationerna av Visionite Arena har dessutom
\nskapat nya kommersiella m\u00f6jligheter. <\/p>\n

\u2013 Vi f\u00e5r fler loger och st\u00f6rre kommersiella ytor.
\nDet inneb\u00e4r att vi b\u00e5de kan utveckla erbjudandet till v\u00e5ra befintliga partners
\noch skapa plats f\u00f6r fler f\u00f6retag som vill vara en del av Bj\u00f6rkl\u00f6ven. <\/p>\n

\u2013 Det finns ett v\u00e4ldigt stort intresse kring
\nf\u00f6reningen just nu och det m\u00e4rker vi tydligt \u00e4ven p\u00e5 partnersidan. <\/p>\n

Hur ser det ut
\nmed s\u00e4songskort och matchbiljetter?<\/strong> <\/p>\n

\u2013 Vi gjorde ett medvetet val inf\u00f6r v\u00e5r f\u00f6rsta
\nSHL-s\u00e4song att s\u00e4lja ett relativt stort antal s\u00e4songskort. Det ger oss trygghet
\noch s\u00e4krar en viktig del av biljettint\u00e4kterna redan innan s\u00e4songen b\u00f6rjar. <\/p>\n

Efterfr\u00e5gan visade sig snabbt vara mycket stor. <\/p>\n

\u2013 N\u00e4r s\u00e4songskorten sl\u00e4pptes s\u00e5lde samtliga
\ntillg\u00e4ngliga sittplatser slut redan under den f\u00f6rsta halvtimmen av
\nmedlemsf\u00f6rk\u00f6pet. Hade vi haft fler sittplatser tillg\u00e4ngliga hade vi kunnat
\ns\u00e4lja betydligt fler. <\/p>\n

Den stora s\u00e4songskortsf\u00f6rs\u00e4ljningen inneb\u00e4r
\nsamtidigt att utbudet blir mindre f\u00f6r den som vill k\u00f6pa biljett till en enskild
\nmatch. <\/p>\n

\u2013 Baksidan \u00e4r att antalet sittplatser som
\n\u00e5terst\u00e5r som matchbiljetter blir begr\u00e4nsat. Vi har sparat n\u00e5gra sektioner och
\nett antal platser, men det kommer inte att kunna m\u00f6ta den efterfr\u00e5gan som
\nfinns. <\/p>\n

\u2013 Det skiljer sig ocks\u00e5 en del mot Hockeyallsvenskan.
\nI SHL beh\u00f6ver vi garantera ett st\u00f6rre antal biljetter till olika parter och
\n\u00e5taganden. Det minskar ytterligare antalet platser som faktiskt kan l\u00e4ggas ut
\ntill allm\u00e4n f\u00f6rs\u00e4ljning. <\/p>\n

Klubben r\u00e4knar d\u00e4rf\u00f6r med ett h\u00f6gt tryck n\u00e4r
\nmatchbiljetterna sl\u00e4pps. <\/p>\n

\u2013 Framf\u00f6r allt kommer det att vara h\u00e5rt tryck p\u00e5
\nsittplatser. D\u00e4r blir medlemsf\u00f6rk\u00f6pet en viktig och v\u00e4ldigt konkret f\u00f6rm\u00e5n f\u00f6r
\nv\u00e5ra medlemmar. <\/p>\n

Fyra m\u00e5nader
\nhar g\u00e5tt sedan avancemanget. K\u00e4nner du att Bj\u00f6rkl\u00f6ven \u00e4r redo?<\/strong> <\/p>\n

\u2013 Ja, det g\u00f6r jag. Bj\u00f6rkl\u00f6ven \u00e4r p\u00e5 en bra plats.
\nDet finns fortfarande saker vi beh\u00f6ver utveckla och det kommer det alltid att
\ng\u00f6ra. Men vi har f\u00f6rs\u00f6kt vara tydliga med att m\u00e5let inte bara \u00e4r att kliva upp
\ni SHL. <\/p>\n

\u2013 Vi vill bygga en f\u00f6rening och en organisation
\nsom \u00e4r rustad f\u00f6r att vara h\u00e4r \u00f6ver tid. Det arbetet b\u00f6rjade egentligen l\u00e5ngt
\nf\u00f6re avancemanget \u2013 och det forts\u00e4tter varje dag. <\/p>\n<\/div>\n

———————————————————–
\nKlicka h\u00e4r – l\u00e4nk till originalinl\u00e4gget<\/a>
\n
\nK\u00e4lla: Bj\u00f6rkl\u00f6ven
\n———————————————————–<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Karlskoga, 22 april 2026. En l\u00e5ng s\u00e4song g\u00e5r mot sitt slut. Det sista kapitlet ska skrivas. N\u00e4r slutsignalen ljuder och supportrarnas jubel tar \u00f6ver arenarummet \u00e4r det inte bara slutet p\u00e5 en 25 \u00e5r l\u00e5ng v\u00e4ntan. I samma sekund blir Bj\u00f6rkl\u00f6ven en SHL-klubb \u2013 med allt vad det inneb\u00e4r av m\u00f6jligheter, f\u00f6rv\u00e4ntningar och nya krav. […]<\/p>\n","protected":false},"author":122,"featured_media":4943,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[56,13],"tags":[],"class_list":["post-4942","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-bjorkloven","category-sport"],"acf":[],"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/umea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4942","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/umea\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/umea\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/umea\/wp-json\/wp\/v2\/users\/122"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/umea\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4942"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/umea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4942\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/umea\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4943"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gratistidning.com\/umea\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4942"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/umea\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4942"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gratistidning.com\/umea\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4942"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}