En av tre avstår nätköp på sociala medier – skräcksiffrorna skadar förtroendet

De flesta av oss har själva eller någon bekant som blivit lurad av bluffannonser på sociala medier. Bilden är ett montage.

Allt fler svenskar väljer bort att handla via sociala medier. Enligt årets rapport Svenskarna och Internet uppger en av tre att de avstått från köp på nätet på grund av bluffannonser – ett tydligt tecken på den växande misstron mot annonser i digitala kanaler. Att synas i samma miljöer riskerar att försvaga varumärket även för seriösa företag.

Hela sex av tio har dessutom sett vilseledande annonser i sina flöden. Det är skräcksiffror för marknadsförare och medierådgivare som lagt sin tilltro och  budgetar hos de amerikanska och kinesiska techjättarna.

Det har varit omöjligt att inte märka den gradvisa försämringen av både annons- och innehållskvalitet, säger en branschkännare i en artikel på Dagens Media.

Facebook i botten – lokala medier vinnare på förtroende

I rapporten framgår att bland plattformarna är Facebook den kanal där flest svenskar uppger att de stött på bluffannonser, följt av Instagram, Tiktok, Youtube och X (tidigare Twitter).

När konsumenter börjar ifrågasätta trovärdigheten i annonser drabbas inte bara bedragarna – utan även seriösa företag. Misstron riskerar att sänka konverteringen och försvaga varumärken som syns i samma miljöer. Samtidigt kan utvecklingen bli en fördel för lokala medier, som står för verifierat och ansvarsfullt innehåll.

Undersökningen från Svenskarna och Internet 2025 visar att allt fler konsumenter vill handla tryggt och lokalt – långt ifrån bluffannonser och oseriösa aktörer i de globala flödena.

Källa: Svenskarna och Internet 2025