Den lokala gratistidningen når invånare brett och utan krav på inloggning – en viktig förutsättning när offentligt finansierad information ska vara tillgänglig för alla.
EU:s nya medieförordning (EMFA-European Media Freedom Act), innebär nya krav på hur kommuner, regioner och offentligt finansierade projekt får annonsera. Artikel 25 ställer krav på transparens, sakliga urvalskriterier och dokumentation av medieköp. För många offentliga aktörer innebär det att nuvarande arbetssätt behöver ses över.
EMFA artikel 25 gäller all annonsering som finansieras med offentliga medel. Det omfattar kommuner, regioner, EU-projekt och även upphandlade kommunikations- och mediabyråer. Val av mediekanaler ska bygga på öppna, förutbestämda och icke-diskriminerande kriterier – och kunna motiveras och redovisas i efterhand.
Syftet med regelverket är att stärka transparensen, minska risken för otillbörlig påverkan och säkerställa att offentlig information når invånarna på ett likvärdigt sätt.
Egna kanaler räcker inte ensamma
Den egna webbplatsen är en central informationsyta, men uppfyller inte ensam kraven i EMFA artikel 25. Offentlig kommunikation ska kunna visa att informationen faktiskt når allmänheten – inte enbart att den finns publicerad.
EMFA utgår från mottagarperspektivet. Information ska spridas proportionerligt och vara tillgänglig för hela befolkningen. Därför behöver egna kanaler kompletteras med externa medier som har dokumenterad räckvidd och tydlig lokal täckning.
Kanalval blir en styrningsfråga
Alla kanaler är inte lika enkla att motivera ur ett EMFA-perspektiv. Kraven på spårbarhet, räckvidd och transparens gör att valet av kanal i dag är en del av regelefterlevnaden – inte bara en kommunikationsfråga.
Detta gäller oavsett om annonseringen sker internt eller via upphandlad byrå. Ansvaret kvarstår hos den offentliga aktören.
Lokala medier förenklar efterlevnaden
Lokala etablerade medier uppfyller i praktiken flera av EMFA:s grundkrav redan från start:
- tydlig geografisk täckning
- tillgänglighet utan inloggning eller konto
- fasta format och öppna prislistor
- enkel dokumentation av genomförd annonsering
För många kommuner och regioner innebär detta att lokal media blir en stabil grundkanal som kompletteras av webb och digitala flöden.
Källa: EU
———————————————————–
Klicka här – länk till inlägget
Källa: Kiruna Annonsblad – Näringsliv
———————————————————–
