Victoria Timander är en av de som jobbar med Kalix Gratistidnings första nummer efter uppehållet.
I januari är det dags för återuppstart för Kalix Gratistidning, ett efterlängtat tillskott i lokalmedielandskapet. Bakom satsningen står Norrlands starkaste gratistidningsaktör, med utgivning från Kiruna i norr till Umeå i söder – och nu är det dags för nästa naturliga steg: återstart i Kalix med en upplaga på 7 500 exemplar, som delas ut till alla hushåll.
Kalix har under lång tid varit ett starkt handels- och servicecentrum i östra Norrbotten, med en stabil lokal marknad och viktiga investeringar i centrumutveckling och närservice. Med ett brett utbud av handel, service och offentliga verksamheter fungerar Kalix som en naturlig knutpunkt för både invånare och näringsliv i kommunen och närområdet, och spelar därmed en viktig roll i den lokala och regionala ekonomin.
– Kalix har en unik position i norra Sverige, med stark handel, ett aktivt näringsliv och en tydlig lokal identitet. Med Kalix Gratistidning vill vi skapa en gemensam plattform där allt detta får ta plats, säger Monica Stubé på Kalix Gratistidning.
När dagstidningarna fokuserar allt mer på digitala abonnemang och betalväggar, tar gratistidningarna över det fysiska utrymmet. Print är långt ifrån dött – tvärtom visar undersökningar att den lokala gratistidningen är en högst uppskattade kanalen för att ta del av positiva lokala nyheter, evenemang, föreningsliv och näringsliv.
Tidningen kommer att distribueras till samtliga hushåll i Kalix, även till hushåll med Nej tack till reklam. Parallellt lanseras en lokal digital plattform där läsarna enkelt kan ta del av nyheter, reportage, evenemang och aktuella erbjudanden.
– Allt fler väljer bort sociala medier. Folk tröttnar på att ge bort sin uppmärksamhet till amerikanska och kinesiska plattformar. Vi tror på lokal förankring och att ge plats för de goda berättelserna, säger Stubé.
En del av ett större lokalt medienätverk
Kalix Gratistidning blir samtidigt en viktig del i det nätverk av lokala gratistidningar som ges ut i Norrbotten och norra Sverige. Genom detta skapas nya möjligheter för samordnade annonspaket, där annonsörer kan kombinera regional räckvidd med lokal ortseditionering.
– Många företag och organisationer vill synas brett – men ändå lokalt relevant. Med flera ortsutgåvor kan budskap anpassas efter varje marknad, samtidigt som räckvidden byggs regionalt, förklarar Monica Stubé.
Detta gör Kalix Gratistidning till både en självständig lokal kanal och en strategisk pusselbit i större kampanjer, där varje ort behåller sin egen identitet.
Gratistidningarnas roll stärks i takt med EMFA artikel 25
Återuppstarten sker också i en tid då gratistidningarnas roll stärks genom European Media Freedom Act (EMFA), artikel 25, som ställer krav på att offentlig annonsering ska ske utifrån transparenta, objektiva och icke-diskriminerande kriterier.
Med full hushållstäckning, tydlig distribution och öppna prislistor blir lokala gratistidningar en allt viktigare kanal för kommuner, regioner och offentligt finansierade projekt som behöver nå invånare brett – och samtidigt kunna motivera sina mediaval.
– Räckvidd, närhet och transparens blir avgörande framåt. Där har den lokala gratistidningen en tydlig och stärkt roll, avslutar Monica Stubé.
Med kombinationen av lokal närvaro, regional samverkan och print- och digital räckvidd ska Kalix Gratistidning bli en naturlig del av vardagen – och en självklar kanal för både läsare och annonsörer.
Fakta:
Kalix Gratistidning ingår i en grupp gratistidningar som ges ut i norra Sverige. Kiruna, Pajala, Jokkmokk, Kalix, Haparanda, Luleå, Boden, Piteå, Älvsbyn, Skellefteå och Umeå.
- Annonspaket Norrbotten 116000: Annons i Kiruna-, Pajala-, Jokkmokk-, Kalix-, Haparanda-, Luleå-, Boden-, Piteå-, Älvsbyn Gratistidning. Upplaga 116 000 ex.
- Annonspaket Norrsken 194000: Annons i Kalix-, Haparanda-, Luleå-, Boden-, Piteå-, Älvsbyn-, Skellefteå- och Umeå Gratistidning. Upplaga 194 000 ex.
Källa: Kalix Gratistidning
