Valannonsering enkelt i gratistidningarna – svårt i digitala kanaler

Studiebesök i ADC Medias lokaler i Sollefteå.

Gratistidningarnas höstmöte och branschträff på Hallstaberget i natursköna Sollefteå genomfördes den 17–18 oktober med ett inledande studiebesök hos ADC – Media (SollefteåBladet och Kramforsbladet), där deltagarna fick en aktuell branschspaning och möjlighet att följa redaktionella och kommersiella arbetssätt på nära håll.

Lördagen inleddes med konferens där fokus låg på distribution, Val 2026 ur både försäljnings- och redaktionellt perspektiv, de nya reglerna för valannonsering (TTPA),

Så påverkas valannonseringen

TTPA innebär att varje politisk annons måste märkas som politisk, visa vem som betalat, hur mycket och – om relevant – på vilken målgruppsstyrning som använts. Samtidigt förbjuds användning av känsliga personuppgifter för att rikta politiska budskap. Kraven gäller både online och offline, vilket omfattar såväl webb som tryckta tidningar.

Inför ikraftträdandet publicerade EU-kommissionen även vägledningar som förtydligar ansvar längs hela kedjan: från annonsör (sponsor) till mediehus och andra tjänsteleverantörer. Peder Gidlund ansvarig utgivare av flera gratistidningtidningar i Norr- och Västerbotten uppger att deras beställningsflöden, materialmallar och checklista för transparens är anpassade efter dessa riktlinjer.

– De nya reglerna gör det enkelt att annonsera i print och mer komplicerat digitalt. Gratistidningarna delas kostnadsfritt ut till alla hushåll i kommunen vilket betyder mycket för demokratin, menar Peder Gidlund.

Prova på skidskytte

Deltagarna delade också färska case – både succéer och misstag att undvika – innan lunchen med lokala specialiteter. Efter lunch fick gruppen prova på skidskytte i Sveriges skidskyttehuvudstad (utan skidor), varefter konferensen återupptogs och dagen avslutades med fri tid följt av middag med underhållning.

– Det här var precis den typ av konkret erfarenhetsutbyte vi behöver i branschen. Många tar med sig idéer hem som går att omsätta direkt. Gratistidningarna är rustade och , sammanfattar Dennis Oscarsson, som uttryckte stor nöjdhet med både innehåll och energi i diskussionerna.