Metas stopp för politiska annonser slår även mot lokala val i svenska kommuner. Inför valet 2026 måste partier och kandidater hitta nya vägar för att nå ut – och där spelar lokala medier en allt viktigare roll. Bilden är ett montage.
Den amerikanska teknikjätten Meta, som äger Facebook och Instagram, kommer att sluta tillåta politiska annonser inom hela EU från och med oktober 2025. Beslutet omfattar både valannonser, kampanjer i sociala frågor och annan politisk kommunikation – och kommer att få direkta konsekvenser för det svenska kommunal-, region- och riksdagsvalet 2026.
Bakgrunden är EU:s nya regelverk för transparens i politisk annonsering, kallat TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising), som införs i spåren av Cambridge Analytica-skandalen 2018. Regelverket syftar till att motverka otillbörlig valpåverkan och kräver tydlig information om vem som ligger bakom annonserna, hur de är riktade och vilka budgetar som används.
Meta beskriver kraven som juridiskt osäkra och praktiskt ogenomförbara. Också Google har valt att införa ett liknande stopp för politisk reklam inom EU från oktober.
Trots vikande intresse och förtroende för sociala medier satsade svenska partier stora delar av sina kampanjbudgetar inför EU-valet 2024 på annonser i sociala medier. Nu stängs dörren till den typen av marknadsföring inför nästa stora val 2026.
Inför riksdagsvalet 2026 står partierna inför ett nytt kommunikationslandskap – där lokala medier blir en avgörande kanal för att nå ut till väljarna.
Källa: EU
