NTM:s titlar i Norr- och Västerbotten – däribland NSD, Norrbottens-Kuriren, Piteå-Tidningen och Norran – omfattas av beslutet att lämna Orvesto.
En av Sveriges största regionala mediekoncerner, NTM (Norrköpings Tidningar Media), har valt att lämna Orvesto – den branschgemensamma räckviddsundersökningen som länge fungerat som valuta för jämförelser inom svensk media.
Orvesto, som drivs av Kantar Media, används av annonsörer, byråer och mediehus för att mäta och jämföra räckvidd i både print och digitala kanaler. När en stor aktör som NTM nu kliver av innebär det att deras titlar inte längre kommer att finnas med i de officiella räckviddssiffrorna.
Beslutet väcker frågor kring transparens och jämförbarhet på marknaden. För annonsörer blir det svårare att göra objektiva bedömningar mellan olika mediekanaler när en betydande aktör står utanför den gemensamma mätvalutan.
Samtidigt menar NTM att beslutet inte handlar om ekonomi. Lina Hedenström, affärsområdeschef inom koncernen, pekar i stället på brister i de digitala mätningarna:
– Det har funnits exempel som har varit helt fel och jämfört med vår egen data så ser vi att det inte stämmer helt enkelt, säger Lina Hedenström till sajten Dagens Media.
Hon understryker att kostnaden inte varit avgörande, utan att det främst handlar om tillförlitligheten i mätningarna.
Helena Bodén, affärsområdeschef på Sifo, reagerar negativt på beskedet:
– Vi tycker det är jättetråkigt så klart, och vi vill väldigt gärna att de kommer tillbaka. Branschen börjar visa sina transparenta siffror i större utsträckning och dagspressen har alltid varit bäst i klassen, så det är jättetråkigt, säger hon till Dagens Media.
Källa: Orvesto, Dagens Media
