Handeln har haft goda år under pandemin. Under 2020 och 2021 slog lönsamheten i detaljhandeln rekord, visar statistik från SCB. Det senaste åren har hushållen mindre kvar i plånboken och man ser över sina inköp.
Under pandemin såg handeln ett oväntat uppsving, där flera branscher rapporterade rekordvinster, trots de utmaningar som rådde. Den så kallade “pandemieffekten” blev tydlig när människor ändrade sina konsumtionsvanor och började spendera mer pengar på produkter för hemmet, elektronik, mat och hobbyartiklar, samtidigt som de var tvungna att spendera mer tid hemma än på utlandsresor.
Många butiker inom byggvaror, hemelektronik och e-handel såg en ökning i försäljningen som vida överträffade tidigare år. Heminredning, träningsutrustning och digitala tjänster fick ett stort uppsving när människor började anpassa sig till den nya vardagen med distansarbete och hemmaaktiviteter.
Rörelsemarginalen i handeln, alltså rörelseresultatet i relation till omsättningen, ökade kraftigt under 2020 och 2021. Från att ha legat mellan 2 och 2,5 procent ökade de till mellan 3,5 och 4 procent.
”Vi såg redan 2020 hur många företag i handeln gjorde rekordvinster. 2021 överträffade man de redan rekordstora vinsterna. Visst har delar av branschen gått dåligt under pandemin, men majoriteten av företagen inom handeln har aldrig gått så bra”, säger Linda Palmetzhofer, förbundsordförande för Handelsanställdas förbund i en artikel på deras webbplats.
Utmaningar för handeln
Men när pandemin har ebbat ut, ställdes handeln inför en ny dubbel utmaning. Det osäkra världsläget, med kriget i Ukraina, har lett till stigande energipriser och ökade räntor, vilket har påverkat konsumenternas köpkraft och man håller hårdare i plånboken. Samtidigt har många företag som blomstrade under pandemin, valt att bromsa sin marknadsföring.
Ett företag som lyckats hålla sig stabilt, trots de utmanande år som pandemin och de efterföljande kristiderna är Åströms Optik i Piteå.
Trots att pandemin förde med sig en oväntad ökning i försäljningen, valde företaget att fortsätta marknadsföra sig och bygga sitt varumärke, något som nu visar sig vara ett klokt drag. Man anpassade öppettider och personalstyrkan utifrån de rådande tiderna.
“Vi hade bra handel under pandemin, men vi visste att det var viktigt att fortsätta synas och marknadsföra oss. Nu när tiderna är tuffare ser vi verkligen nyttan av att vi inte slutade marknadsföra oss,” säger Daniel Åström. “Det har hjälpt oss att stå stabila även när tiderna är tuffare.”
Deras erfarenhet visar att även i ekonomisk medgång är det viktigt att fortsätta vara synlig och kommunicera med sina kunder för att bibehålla en stark position på marknaden.
Källa: Handels
